سئو تکنیکال چیست ؟بررسی تمام جوانب سئو فنی technical seo ابرآراز

سرعت سایت یکی از فاکتورهای مهم موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی سایت‌هاست. به همین دلیل، در کنار تمامی فعالیت‌هایی که در تکنیکال سئو باید انجام دهید، انتخاب میزبانی مناسب برای سایت از اهمیت بالایی برخوردار است. سئو ی خارجی به موتورهای جستجو می گوید که صفحه شما چقدر محبوب و مفید است از طریق رای اعتماد – به ویژه بک لینک ها، یا لینک هایی از سایت های دیگر به سایت شما. اگر همه چیز برابر باشد، صفحه ای با 100 لینک مرتبط از سایت های معتبر از صفحه ای با 50 پیوند مرتبط از سایت های معتبر (یا 100 پیوند نامربوط از سایت های معتبر) بالاتر خواهد بود. چون محتوای سایت همواره در حال تغییر و بروزرسانی بوده و مدیریت این حجم از داده زمان بر است. اما می‌توان با استفاده از یک سری ابزار فنی، وضعیت سئو تکنیکال سایت را بهبود بخشید.

یکی از مهم‌ترین مشکلاتی که با سئو فنی برطرف می‌شود محتوای تکراری است. البته محتوای تکراری عامل جریمه شدن از سمت گوگل نیست اما بروز محتوای تکراری باعث می‌شود موتورهای جستجو نتوانند تشخیص دهند به کدام صفحه باید رتبه دهند. شاید به اعتقاد برخی از متخصصان، سئو تکنیکال خیلی مهم نباشد و حتی آن را نادیده بگیرند. اما واقعیت امر این است که یک ارتباط مستقیمی بین سئو فنی با ترافیک وب سایت و رضایت کاربران وجود دارد. چون آمارها نشان داده که آستانه صبر کاربران اینترنتی روز به روز کمتر می‌شود.

همانطور که پیشتر نیز توضیح دادیم وب‌سایت‌های کند خسته‌کننده‌ترین چیزی است که کاربر می‌تواند با آن مواجه شود. معماری سایت شما نیز باید اهمیت صفحات منفرد را شکل دهد و شکل بگیرد. هرچه صفحه A به صفحه اصلی شما نزدیکتر باشد، صفحات بیشتری به صفحه A پیوند می دهند و هر چه ارزش لینک آن صفحات بیشتر باشد، موتورهای جستجو اهمیت بیشتری به صفحه A می دهند. به عنوان مثال، صفحه اصلی وبلاگ شما به پست های وبلاگ فردی پیوند می خورد که هر کدام به صفحات نویسنده مربوطه خود پیوند دارند. اینجاست که ساختار سایت شما – که اغلب به عنوان معماری اطلاعات وب سایت شما شناخته می شود – وارد می شود.

هر هفته در دنیای سئو، همه چیز تغییر می کند و انگار با یک صنعت جدید روبرو هستیم. این حوزه پیچیدگی های خودش را دارد و دنبال کردن این تغییرات برای خیلی ها ممکن است سخت باشد. اما اگر بخواهید سایت شما همیشه به روز و همگام با تغییرات سئو باشد، به یک تیم قوی نیاز دارید. مهارت های تیم سئو با آموزش های مداوم و اصولی به دست می آید و به آنها کمک می کند که همیشه آماده باشند. ین فایل‌ها حاوی کدهایی هستند که به مرورگر اعلام می‌کنند سایت شما چگونه بوده و چطور کار می‌کند. در نتیجه اگر آن فایل‌ها مسدود شده باشند، موتورهای جستجو نمی‌توانند بفهمند که سایت شما به درستی کار می‌کند یا خیر.

مثلا اگر لود شدن صفحه سایت شما بیش از سه ثانیه طول بکشد، بخش عمده‌ای از کاربران سایت خود را از دست خواهید داد. پس طراحی سایت شما باید به گونه‌ای باشد که علاوه بر سادگی و زیبایی، رضایت کاربر را جلب کند. کانتنت کلاسترها محتوای مرتبط را پیوند می‌دهند تا ربات‌های جستجو به راحتی بتوانند همه صفحاتی را که در یک موضوع خاص متعلق به شماست، پیدا کرده، بخزند و فهرست کنند. با تحلیل این اطلاعات، می‌توانید الگوها، روندها و نقاط قوت و ضعف وب‌سایت خود را شناسایی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا تصمیم‌های بهتری در مورد بهبود و بهینه‌سازی وب‌سایت بگیرید. تجزیه و تحلیل وب‌سایت با استفاده از سایت های آنالیز سئو، فرایند بررسی و ارزیابی عملکرد وب‌سایت شما است.

نقشه XML سایت به ربات های جستجوگر کمک می کند تا صفحات وب شما را بفهمند و بخزند. پس از تکمیل، نقشه سایت خود را در کنسول جستجوی گوگل و ابزار وب مستر بینگ ثبت کنید. مطمئن شوید که برچسب ‌های عنوان و توضیحات صفحات وب سایت شما بهینه و جذاب هستند و حاوی کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه می باشند. با استفاده از ابزارهای سئو، می‌توانید اطلاعات ارزشمندی را درباره عملکرد وب‌سایت خود دریافت کنید. با انجام بهینه‌سازی‌های مربوط به تصاویر و فایل‌های چندرسانه‌ای در وب‌سایت خود، می‌توانید سرعت بارگیری صفحه را بهبود بخشید، پهنای باند را کاهش دهید و تجربه کاربری بهتری را فراهم کنید.

انجام این کار به ربات‌های جستجو زمینه بیشتری در مورد سایت شما می‌دهد تا مجبور نباشند هنگام خزیدن آن را بفهمند. سئوی فنی شامل تمام جنبه هایی است که بر سئو تأثیر می گذارد؛ یعنی از میزبانی و سرعت سایت گرفته تا نقشه های سایت XML و تگ های متا روبات ها. ده‌ها استراتژی جستجو دربرگیرنده ی اصلاح و تکمیل پیاده‌سازی فنی سئو در سایت های شما هستند. اگر این مدت زمان برای چند صفحه یا چند لایه دایرکت محاسبه شود، به وضوح تاثیر آن بر سرعت بارگذاری وب‌ سایت شما مشهود خواهد بود. یک وب سایت بهینه شده از نظر تکنیکال سئو، باید کاملا برای استفاده کاربران و حفظ حریم خصوصی آن‌ها امن باشد. موتورهای جستجو هم مانند کاربران از این صفحات نفرت دارند و وضع موتورهای جستجو بدتر است.

مطالعات سال 2016 نشان داده که اگر صفحه ای در عرض نهایت 3 ثانیه باز نشود، 53% مراجعه کنندگان بیخیال آن شده و کلا وارد وب سایت دیگری می‌شوند. جالبه بدونید که تحقیقات انجام شده در سال 2022 نشان داد که به ازای هر ثانیه طول کشیدن بالا آمدن و لود شدن سایت، 0.3% نرخ تبدیل تجارت الکترونیک کاهش خواهد یافت. ساده بگوییم، هرچی سرعت لود شدن صفحات شما پایین تر باشد، ترافیک از دست خواهید داد و مراجعه کنندگان سایت رقبای شما را انتخاب خواهند کرد. توضیحات متا که زیر لینک و عنوان اصلی درج می‌شود، کاربر را به محتوای درون پیج آگاه می‌کند، پس این توضیحات باید خوانا، منطقی و چکیده‌ای از محتوای کلی صفحه شما باشد. در این قسمت نیز باید کلمه کلیدی اضافه شود؛ اما توجه داشته باشید که این قسمت را زیاد طولانی ننویسید و از تکرار کی‌ کیورد در آن پرهیز کنید. تا کنون فهمیدیم seo چیست، یکی دیگر از مواردی که به گوگل کمک می‌کند تا بهتر بتواند محتوای شما را رصد کند، نوع ساختاربندی محتوای شما است.

حتی اگر گوگل تمام محتوای سایت شما را هم ایندکس کرده باشد، به این معنا نیست که پروژه سئو با موفقیت تمام شده است. این ابزار هم یکی از بهترین ابزارها برای بررسی و سازماندهی استراکچر دیتاهاست. کار با این ابزار هم بسیار راحت است، تنها کاری که باید انجام دهید، این است آدرس صفحه را در نوار جست‌وجو سرچ کنید و اطلاعات مربوطه را دریافت کنید. چون گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد از بین این محتواهای یکسان، کدام یکی باید رتبهٔ بالاتری بگیرد.به همین دلیل ، به همهٔ صفحات تکراری رتبهٔ پایین‌تری می‌دهد! چطور؟ کافی است از کراول‌شدن محتواهای غیرضروری و بی‌اهمیت جلوگیری کنید تا بودجهٔ شما برای صفحه‌های مهم خرج شود.

از آنجا که این فایل بسیار مهم است، یک اشتباه کوچک می‌تواند باعث اختلال شود. هر تغییری که در این فایل داده می‌شود باید زیر نظر کارشناس سئو باشد. در کنار این، توصیه‌های عملی هم (بر اساس تجربهٔ کاربری واقعی) برای افزایش سرعت بارگذاری صفحات (به‌طور مجزا برای هر صفحه) به شما پیشنهاد می‌دهد. و کلی اطلاعات دیگر دربارهٔ سلامت فنی سایت استفاده کنید و خطاها و موانعی که بر سر راه بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو و حضور در صفحهٔ اول گوگل وجود دارد، از میان بردارید. کارهایی مثل لینک‌سازی داخلی، بهینه‌کردن توضیحات و عنوان سئو، آدرس سایت، انکرتکست‌ها، تصاویر، ساختار درست محتوا، توزیع کلمات کلیدی و… به این بخش از سئو مربوط می‌شود.

این گزارش ها کمک می کنند تا در یک چشم انداز دیجیتال همیشه در حال تغییر، از رقبا جلوتر بمانید. ابزارهای سئو می توانند اطلاعات ارزشمندی درباره تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل بک لینک ها و بهینه سازی وبسایت ارائه دهند. ساختار سایتی را که ما مرور کردیم را به خاطر دارید؟ این به چیزی به نام نقشه سایت XML تعلق دارد که به ربات های جستجوگر کمک می کند تا صفحات وب شما را بفهمند و بخزند. پس از تکمیل نقشه سایت خود را به کنسول جستجوی گوگل  ارسال خواهید کرد. به یاد داشته باشید که نقشه سایت خود را با اضافه کردن و حذف صفحات وب به روز نگه دارید. سئوی فنی به موتورهای جستجو این امکان را می دهد تا کیفیت وب سایت شما را بررسی کرده و تجربه ی مطلوبی به کاربران سایت ارائه خواهد داشت.

یکی از ناخوشایند‌ترین تجربه‌های استفاده از اینترنت، مواجه شدن با سایت‌هایی است که خطای 404 دارند. این کد خطا برای زمانی است که یک لینک خراب در سایت خود داشته باشید. وجود چنین صفحاتی در سایت شما می‌تواند کاربر را ناراحت یا حتی خشمگین کند. حتی اگر سایت شما خزیده و ایندکس شده باشد، مشکلات دسترسی که کاربران و ربات ها را مسدود می کند، بر سئوی شما تأثیر می گذارد. با این اوصاف، ما باید به مرحله بعدی ممیزی سئو تکنیکال شما یا همان قابلیت رندرینگ می رویم. اگر محتوای منحصر به فرد برای هر صفحه در سایت خود می نویسید، نیازی نیست نگران محتوای تکراری باشید.

اگر گوگل نتواند به طور کامل به صفحه شما دسترسی داشته باشد، آن را رتبه‌بندی نمی‌کند. خطای خزش به این معنی است که گوگل و ربات‌های موتور جستجوی آن با مشکل در مشاهده یک صفحه در سایت شما مواجه هستند. اینها به تنهایی احتمالاً رتبه‌بندی شما را بهبود نمی‌بخشند، اما می‌توانند به گوگل کمک کنند تا محتوای شما را راحت‌تر درک کند. کلمات کلیدی LSI اصطلاحاتی هستند که با کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط هستند. کلماتی که انتظار می‌رود هنگام صحبت در مورد کلمه کلیدی هدف خود از آنها استفاده کنید. به عنوان امتیاز، تصاویر بهینه‌شده در نتایج جستجوی تصویر به شما کمک می‌کنند.

اگر هم اشتباهات فنی داخل سایت اتفاق بیفتد، به شدت هزینه بردار است. شما در چنین شرایطی ممکن است مانند افراد دیگری شوید که یک اشتباه فنی ساده داشته‌اند و مبانی که گفتیم را رعایت نکرده‌اند. در نتیجه باعث شدند که موتورهای جستجو و مخصوصاً گوگل دیگر به سایت آنها دسترسی نداشته باشند که قطعاً تمامی زحمات شما را هدر خواهد داد. نقشه سایت که فرمت XML داشته باشد، در واقع شبیه به یک نقشه راه عمل می‌کند و باعث می‌شود موتورهای جستجو و خزنده‌ها راحت‌تر آن را شناسایی کنند. به این صورت که تمام صفحاتی که می‌خواهیم خزیده می‌شوند و ایندکس شده، داخل لیست نتایج گوگل قرار می‌گیرند.

پس سایت شما باید میزبان خوبی برای گشت‌وگذار خزنده‌ها و کاربران باشد. اهمیت این ترفندهای فنی در سئو سایت باعث شد تا چنین مطلبی را بنویسیم. اصول معرفی شده در این مطلب به شما کمک خواهد کرد تا علاوه بر تجربه کاربری مناسب، به جایگاه مناسبی در نتایج گوگل برسید. اینکه تمامی صفحات سایت شما توسط ربات‌ها بررسی شده و ایندکس شود، خیلی هم کار جالبی نیست. چون هر سایتی حاوی یک سری صفحات شخصی است که به ایندکس شدن توسط ربات‌ها نیازی ندارند.

البته یکی از پیش نیازهای اجرای HTTPS در وب سایت، داشتن گواهی SSL است. محتوای سایت شما زمانی ارزش دارد که موتورهای جستجوگر بتوانند آن را درک کنند. حتی رتبه بندی سایت ها نیز بر اساس یک سری معیارهای خاصی انجام می‌شود که مد نظر ربات‌ها است. پس ساختار سایت را باید متناسب با شیوه عملکردی همین موتورهای جستجوگر طراحی کرد. چون گوگل و دیگر موتورهای جستجوگر همیشه سعی دارند تا بهترین نتایج را برای کاربران خود نمایش دهند. ربات های جستجو برای جمع آوری اطلاعات در صفحات وب سایت شما می خزند.

این دو کار به ما اطمینان خواهد داد که صفحاتی که می‌خواهیم خزش و ایندکس می‌شوند و صفحاتی که نمی‌خواهیم ایندکس نمی‌شوند و مهم‌ترین صفحات سایت ما برای گوگل مشخص می‌شوند. اما اکثرا به پارامتر بسیار مهم دیگری که بر روی سرعت سایت تاثیر زیادی دارد توجهی نمی کنند. اما بهبود سرعت سایت می تواند تاثیر چشمگیری روی افزایش ترافیک ارگانیک شما داشته باشد. بنابراین به صورت مرتب باید تب Excluded را در گزارش های گوگل سرچ کنسول خود چک کنید تا از عدم ایندکس شدن صفحات مورد نظرتان اطمینان خاطر داشته باشید. جهت اطمینان از صحت کارکرد تگ no index، آدرس صفحه را در بخش Inspect سرچ کنسول گوگل وارد کنید و نتیجه را بررسی کنید. این ابزار سایت شما را برای یافتن محتوای تکراری و ضعیف اسکن کرده و نتیجه را در اختیار شما قرار می دهد.

این لینک‌ها برای کاربران و موتورهای جستجو مشکل‌ساز هستند و می‌توانند تجربه کاربری و سئوی وب‌سایت را تحت تاثیر قرار دهند. به عنوان مثال اگر به صفحه‌ای با ارور 404 یا صفحه‌ای با ریدایرکت 301 لینک بدهید، آن یک لینک شکسته محسوب می‌شود. برای مثال ممکن است در صفحه‌ای راجع‌به قهوه‌ترک بنویسید، شما باید عبارات نزدیک به آن مانند بهترین قهوه‌ترک، خرید قهوه‌ترک را نیز اضافه کنید. تجربه کاربری شامل تمام جنبه‌های تعامل کاربر با یک محصول یا سرویس است، این موارد شامل طراحی رابط کاربری، ساختار سایت، محتوا، تجربه خرید و…است. هدف UX بهبود تجربه کاربران در استفاده از محصولات و خدمات  و بهبود رتبه سایت است.

اگر مخاطبان هدفتان در شبکه‌های اجتماعی ایرانی حضور و فعالیت دارند، روبیکا یکی از بهترین جاهایی است که برای آن‌ها... اگر می‌خواهید بلاگری را در شبکه‌های اجتماعی داخلی شروع کنید، روبیکا بهترین گزینهٔ شماست؛ چون هم محبوب است، هم امکانات... بیدینگ دستی کار پیچیده‌ای است و به بررسی و به‌روزرسانی لحظه‌ای نیاز دارد تا بودجه کمپین هدر نرود. این جمله معروف ست گادین، نویسنده و کارآفرین معروف آمریکایی، به‌‌خوبی اهمیت... از طرفی، اگر کد اسکیما به‌درستی اضافه نشده باشد، ایجا با خطا روبه‌رو می‌شوید و باید کد را یک بار دیگر بررسی کنید.

با این کار، شما به ریسپانسیو بودن وب‌سایت خود اهمیت می‌دهید و تجربه کاربری بهتری برای کاربران موبایل ارائه می‌دهید. با بهینه‌سازی سرعت بارگیری صفحات وب، تجربه کاربری بهبود و نرخ ترک کاربران کاهش می‌یابد. این موارد را در نظر بگیرید و بهینه‌سازی مداوم را برای سرعت بارگیری صفحات وب انجام دهید. چون می‌خواهید موتورهای جستجو و کاربران به سرعت بفهمند محتوای شما درباره چیست. همچنین، آدرسی که کلمات کلیدی زیادی دارد، می‌تواند نرخ کلیک ارگانیک خود را افزایش دهید.

مثلا گوگل با استفاده از چنین داده‌هایی، از ماهیت کسب و کار شما و نوع محتوایی که در سایت خود دارید، مطلع می‌شود. حتی امکان ارائه جزئیات مربوط به محتوا و محصول نیز برای شما فراهم می‌شود. این ویژگی باعث ایجاد یک ارتباط ساده و منظم بین موتور جستجوگر و داده‌های سایت شما خواهد شد. به همین خاطر این داده‌ها بیشتر نمایش یافته و شرایط لازم برای تبدیل شدن به یک محتوای ریچ ریزالت (Rich Result) را پیدا می‌کنند. موضوعی که در نهایت موجب بهینه سازی محتوا و رتبه سایت شما در نتایج گوگل می‌شود. این بهینه‌سازی شامل اصلاح وضعیت کدها، بهینه‌سازی Robots.txt، استفاده از داده‌های ساختار یافته و رفع مسائل فنی دیگر است.

با بهینه ‌سازی فنی سایت، موتورهای جستجو می ‌توانند بهتر محتوا و ساختار سایت را درک کنند. این مورد باعث می ‌شود که وب سایت شما برای کلمات کلیدی مرتبط با محتوا و صنعت تان در نتایج جستجو بهتر دیده شود شود و رتبه بالاتری دریافت نماید. سرعت لود صفحات وب سایت برای تجربه کاربری بسیار مهم است و تاثیر قابل توجهی بر رتبه سایت در نتایج موتورهای جستجو دارد. این مورد شامل بهینه ‌سازی اندازه تصاویر، کاهش فایل‌های CSS و JavaScript، استفاده از فشرده ‌سازی و ذخیره ‌سازی کش و استفاده از سرورهای قدرتمند تر می‌ شود. یکی دیگر از مهم‌ترین موارد در سئو تکنیکال که بعضا به آن توجه نمی‌شود، ریسپانسیو نبودن قالب سایت است.

با افزایش استفاده از دستگاه های موبایل، اهمیت طراحی سایت هایی که در تمام دستگاه ها به خوبی نمایش داده شوند، افزایش یافته است. گوگل از ایندکس "موبایل اول" (Mobile-First Indexing) استفاده می کند. چرا مهم است؟ اگر سایت شما در موبایل به درستی نمایش داده نشود، نه تنها کاربران را از دست می دهید، بلکه در رتبه بندی گوگل نیز دچار افت می شوید. برخی از قالب‌های سایت‌ها، مانند بسیاری از پوسته‌های وردپرسی جدید، به صورت پیش‌فرض از این داده‌ها پشتیبانی کرده و قابلیت نمایش مسیر راهنما و موقعیت کنونی به کاربران را دارند. با این حال، اگر قالب سایت شما فاقد این ویژگی است، می‌توانید از افزونه‌های مختلفی از جمله Yoast SEO یا Breadcrumb NavXT برای پیاده‌سازی بردکرامب‌ها و بهبود سئو تکنیکال سایت استفاده کنید.

در حالی که هنوز می توانید از نمایش در نتایج ارگانیک برتر کلیک کنید، شانس شما با نتایج غنی بسیار بهبود می یابد. رتبه بندی و نرخ کلیک دست به دست هم می دهند زیرا، صادقانه بگوییم، جستجوگران به دنبال پاسخ های فوری هستند. هر چه نتیجه شما در SERP بیشتر برجسته شود، احتمال کلیک بیشتر برای شما وجود دارد. مشابه عملکرد سرور، خطاهای HTTP از دسترسی به صفحات وب شما جلوگیری می کند. می‌توانید از یک خزنده وب مانند Screaming Frog، Botify یا DeepCrawl برای بررسی خطای جامع سایت خود استفاده کنید.

موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، به‌طور مرتب الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کنند. این تغییرات می‌توانند تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی سایت‌ها داشته باشند. متخصص سئو باید همیشه از این تغییرات مطلع باشد و استراتژی‌های خود را بر اساس آن‌ها تنظیم کند. به‌عنوان مثال، تغییرات اخیر گوگل بر اهمیت محتوای مرتبط و مفید تأکید بیشتری دارند، و این امر نیازمند تولید محتوایی باکیفیت و کاربردی است. او باید به‌صورت مداوم عملکرد سایت را تحلیل کند و گزارش‌هایی درباره رتبه کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک، و رفتار کاربران تهیه کند. ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console به او این امکان را می‌دهند که مشکلات سایت را شناسایی و برای بهبود آن‌ها برنامه‌ریزی کند.

وقتی صحبت از سئو به میان می آید، این تکنیک ها معمولاً اولین تکنیک هایی هستند که بازاریابان انجام می دهند. ساختار مناسب URL‌ ها بهبود قابل توجه ای در سئوی وب سایت ایجاد می ‌کند. URL‌ ها باید شفاف، قابل درک و مرتبط با محتوا بوده و حاوی کلمات کلیدی مهم باشند. در بهبود تجربه کاربری، شما باید به نیازها و خواسته‌های کاربران توجه کنید و فرآیند استفاده از وب‌سایت را برای آن‌ها ساده و مفید کنید. این شامل بهبود زمان بارگیری صفحات، طراحی ساده و کاربر پسند، برقراری مسیرهای منطقی، ارائه اطلاعات واضح و مفید، استفاده از انیمیشن‌ها و تعاملات داینامیک و… می‌شود.

محتوای شما ممکن است کامل‌ترین و البته مفیدترین باشد و به خوبی هم نوشته شده باشد، اما اگر یک موتور جستجو نتواند آن را کرال کند (بخزد)، تعداد کمی از کاربران آن را خواهند دید. تگ ها و متا تگ ها در سئو تکنیکال به موتورهای جستجو کمک می کنند تا اطلاعات بیشتری درباره صفحات وب درک کنند. این تگ ها شامل عناصر خاصی در کد HTML و ابزارهای مدیریت محتوا مانند وردپرس هستند که از دید کاربر پنهان اند اما برای موتورهای جستجو اهمیت بالایی دارند. در دنیای پر رقابت دیجیتال، وب سایت ها تنها با محتوای عالی نمی توانند جایگاه مطلوبی در نتایج جستجو کسب کنند. سئو تکنیکال (Technical SEO) یکی از مهم ترین ارکان بهینه سازی موتور جستجو است که پایه و اساس دیده شدن وب سایت شما را تضمین می کند.